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本书从当代市场营销理论与实务发展的现状出发，坚持理论与实践相结合，叙述和评价相结合，全面介绍了市场营销的基本理论、策略和方法，具有一定的创新性和较强的实用性。全书共分为十一章，具体内容包括市场营销导论、市场营销环境、购买行为分析、市场细分与评价、战略选择与确定、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、信息调研和市场预测、执行和控制营销活动等。

本书是“成人高等教育经济管理专业精品教材”中的一本，本套教材都配有光盘。纸质教材每章包括：学习目标指导、基础知识、复习思考题；光盘内容包括：学习指导、课件、自测题库（包括模拟试卷）、参考答案、使用说明等，是纸质教材的有益补充。本套教材适合成人学习，有利于提高学生的自主学习能力；适合作为成人高等教育的教材及成人自学教材，也可供企事业单位市场营销人员、管理人员以及对市场营销感兴趣的其他人士自学参考。

篇 研究市场：市场环境与机会

丛书序

前言

章 市场营销学导论

节 市场营销的核心概念

第二节 企业导向与观念

第三节 市场营销管理

复习思考题

第二章 市场营销环境

节 微观营销环境

第二节 宏观营销环境

复习思考题

第三章 购买行为分析

节 消费者市场和购买行为

第二节 组织机构市场和购买行为

复习思考题

第二篇 制定战略：市场选择与定位

第四章 市场细分与评价

节 市场细分的目的

第二节 市场细分的依据

第三节 有效细分的特征

第四节 对细分市场的评价

复习思考题

第五章 战略选择与确定

节 市场覆盖战略

第二节 营销竞争战略

第三节 市场定位和战略确定

复习思考题

第三篇 战术运筹：规划营销组合

第六章 产品策略

节 整体产品的概念

第二节 新产品开发及其分析

第三节 产品生命周期及策略

第四节 产品组合与品牌包装

复习思考题

第七章 价格策略

节 制定价格的基本方法

第二节 修订价格的基本策略

第三节 变更价格的基本考虑

复习思考题

第八章 分销渠道策略

节 分销渠道功能与结构

第二节 分销渠道设计与管理

第三节 批发商与零售商

第四节 实体分配与物流管理

复习思考题

第九章 促销策略

节 促销概述

第二节 人员推销策略

第三节 广告策略

第四节 销售促进策略

……

第四篇 有效控制：调研、计划与控制

第十章 信息调研和市场预测

第十一章 执行和控制营销活动

参考文献

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书籍介绍

《成人高等教育经济管理专业精品教材·市场营销学教程》是“成人高等教育经济管理专业精品教材”中的一本，本套教材都配有光盘。纸质教材每章包括：学习目标指导、基础知识、复习思考题；光盘内容包括：学习指导、课件、自测题库（包括模拟试卷）、参考答案、使用说明等，是纸质教材的有益补充。本套教材适合成人学习，有利于提高学生的自主学习能力；适合作为成人高等教育的教材及成人自学教材，也可供企事业单位市场营销人员、管理人员以及对市场营销感兴趣的其他人士自学参考。