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消费心理学书籍详细信息

  • ISBN：9787561817131
  • 作者：暂无作者
  • 出版社：暂无出版社
  • 出版时间：2004-07
  • 页数：暂无页数
  • 价格：17.50
  • 纸张：胶版纸
  • 装帧：平装
  • 开本：暂无开本
  • 语言：未知
  • 丛书：暂无丛书
  • TAG：暂无
  • 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
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内容简介：

本书系统介绍了现代消费者心理活动基本规律、消费者个性心理特征、消费者需求与动机、消费者倾向与行为的基本理论；详细阐述了消费心理与环境、消费心理与产品、消费心理与品牌等因素的关系：具体研究了消费者的价格心理、消费者对广告的认识、广告对消费者心理的影响，以及消费者储蓄和投资心理的理论与实务；专门讨论了市场经济体制建立过程中消费者心理转换与交叉，以及消费者心理的变化趋势。本书可作为高等院校市场营销等专业的教材，也可供企业营销人员和消费进个人学习使用，当然也是相关研究人员的参考用书。

书籍目录：

章 消费心理学研究导论

节 消费心理学的研究对象

第二节 消费心理的产生与发展

第三节 消费心理学的内容与方法

第二章 消费心理学基本理论

节 消费者的心理活动过程

第二节 消费者的个性心理特征

第三章 消费者需求与动机

节 需求的特征与分类

第二节 消费者需求与行为

第三节 动机的特征与作用

第四节 消费者的购买动机

第五节 消费需求动机理论

第四章 消费者倾向与行为

节 消费者的消费倾向

第二节 消费者的判断倾向

第三节 消费者的注意力倾向

第四节 消费者的购买行为模式

第五章 消费心理与环境

节 消费心理与社会经济环境

第二节 消费心理与社会文化环境

第三节 消费心理与市场购物环境

第四节 消费心理与企业营销环境

第六章 消费心理与产品

节 消费心理与产品设计

第二节 消费心理与产品命名

第三节 消费心理与产品商标

第四节 消费心理与产品包装

第五节 消费心理与产品服务

第七章 消费心理与品牌

节 品牌的选择模式

第二节 品牌的心理功能

第三节 品牌的竞争结构

第八章 消费心理与价格

节 价格的心理功能

第二节 定价的心理策略

第三节 消费者的价格反应

第九章 消费心理与广告

节 广告的心理功能

第二节 广告的传播媒体

第三节 广告的策略与技巧

第四节 广告的心理分析

第十章 消费心理与储蓄和投资

节 消费者的储蓄心理

第二节 消费者的投资心理

第十一章 消费心理转换与交叉

节 消费心理的转换

第二节 消费心理的交叉

第十二章 消费心理的变化趋势

节 多元化消费结构的形成

第二节 消费心理与保健意识

第三节 消费心理与审美感受

第四节 消费心理与生活变迁

参考文献

后记

作者介绍：

温孝卿，天津市人。先后毕业于天津财经大学和北京工商大学，获经济学硕士学位。历任天津财经大学市场研究所副所长的学术研究中心副主任，现为天津财经大学教授、硕士研究生导师，天津大学管理学在读博士。长期从事经济学和管理学领域的专业教学和研究工作，先后为研究生、本

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  • 故事情节：6分

  • 人物塑造：4分

  • 主题深度：5分

  • 文字风格：6分

  • 语言运用：6分

  • 文笔流畅：8分

  • 思想传递：6分

  • 知识深度：4分

  • 知识广度：6分

  • 实用性：6分

  • 章节划分：5分

  • 结构布局：4分

  • 新颖与独特：5分

  • 情感共鸣：4分

  • 引人入胜：9分

  • 现实相关：5分

  • 沉浸感：6分

  • 事实准确性：5分

  • 文化贡献：3分

网站评分

  • 书籍多样性：7分

  • 书籍信息完全性：9分

  • 网站更新速度：9分

  • 使用便利性：5分

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  • 是否包含广告：8分

  • 加载速度：6分

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ISBN：9787561817131
出版社：暂无出版社
出版日期：2004-07
作者：暂无作者
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