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本书从包装容器、包装结构、包装装潢设计到印刷技术，从包装设计的基础知识到具体设计过程，全面、系统地进行了介绍。该书内容坚持了基础理论贯彻于“实用为主、必须够用为度”的教学原则，坚持基本知识采用广而不深、点到为止的教学方法，并将基本技能的训练贯穿于教学的始终。

书中的每一章节都配有大量图例，并附有思考题、练习题，非常适合高等职业技术院校包装设计课以及相关教学作为教材使用。

章 概述

节 包装的定义及起源

第二节 包装的功能

一、保护功能

二、便利功能

三、传达功能

四、商业功能

第三节 包装的分类

一、按内容物分类

二、按使用材料分类

三、按作用分类

四、按销售形式分类

五、按制作技术分类

第四节 包装设计的发展趋势

一、绿色包装

二、适度包装

三、人性化包装

四、小量化包装

五、网络化包装

第二章 包装设计与市场销售

节 包装的广告意义

第二节 包装设计的程序

一、市场调查

二、明确设计定位

三、确定设计方案

四、制作设计正稿

第三节 包装设计的创意策略

一、系列化策略

二、个性化策略

三、针对化策略

四、人性化策略

五、层次化策略

第四节 包装设计与消费心理

一、儿童的消费心理特征及对包装的审美需求

二、青年人的消费心理特征及对包装的审美需求

三、中年人的消费心理特征及对包装的审美需求

四、老年人的消费心理特征及对包装的审美需求

第三章 包装容器造型设计

节 包装容器造型分类

第二节 包装容器造型设计的原则

一、保护性

二、便利性

三、视觉美感

四、人体工学

第三节 包装容器造型设计的形式美法则

一、变化与统一

二、对称与均衡

三、对比与调和

第四节 包装容器造型设计的思维方式

一、体面的起伏变化

二、体块的加减组合

三、仿生造型

四、象形模仿

五、肌理对比

六、通透变化

七、变异手法

八、附加法

九、在容器盖上做文章

第五节 包装容器造型设计的步骤

一、草图与效果图

二、模型制做

三、结构图

　　……

第四章　包装结构设计

第五章　包装装潢设计

第六章　包装材料及包装印制

作品欣赏

参考文献

后记

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