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POP广告，意为购物点广告或销售点广告。它既是商品经济高度发展、市场经济高度繁荣的指示器，同时，又是促进商品市场进一步高涨的指路牌。POP广告作为“广告”的一个分支，或曰一个“新技”，其基本特征当与广泛性、告知性的广告特征一脉相通。本书在各章各节，将予以展开，并且拓宽和深化。 本书分POP广告设计概述、广告策划、广告创意、美的形式与法则、构成要素与造型、色彩原理与应用、POP广告制作等七章内容。它以完整实战的教学体系，用深入浅出、即学即用的方式，展示*教学成果。全书图文并茂。

章 POP广告设计概述

广告

　设计

　研究课题

　研究方法

　认识POP广告

　　何为POP广告

　　POP广告的功能

　　POP广告的作用

　POP广告的分类

　　标牌式POP广告

　　柜台式POP广告

　　悬挂式POP广告

　　立地式POP广告

　　包装式POP广告

　　招贴式POP广告

　　橱窗式POP广告

　　光电式POP广告

　　声象式POP广告

　　系列化POP广告

第二章 广告策划

　策划

　原则

　　统一性原则

　　灵活性原则

　　有效性原则

　程序

　调查

　调查内容

　　关于产品情况的调查与分析

　　关于企业状况的调查与分析

　　关于市场情况的调查与分析

　　关于消费者的调查与分析

　　关于广告环境的调查与分析

　调查方法

　　观察法

　　访谈法

　　典型调查

　　抽样调查

　广告计划

　　广告目标

　　广告概念

　　广告主题

　　表现形式

　POP广告策划

　　明确POP广告的目标

　　POP广告的定位研究

　　POP广告经费的预算

　　POP广告发布的时间

　　POP广告效果的测定

第三章 广告创意

　创意

　原则

　　首创性原则

　　简明性原则

　　形象性原则

　要素

　心理学依据

　方法

　　反向法

　　返补法

　　置凝法

　　异构法

　　散点法

　　跳跃法

　　潜水法

　　联想法

　　思古法

　　集思法

　POP广告形式的创意

　　模拟形POP广告

　　几何形POP广告

　　构成式POP广告

　POP广告图形创意

　POP广告文案创意

第四章 广告设计（一）美的形式与法则

第五章 广告设计（二）构成要素与造型

第六章 广告设计（三）色彩原理与应用

第七章 POP广告制作

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书摘插图

书籍介绍

《商业空间&POP广告设计》以全局的专业视角、多学科交叉设计态势，全面解析商业空间综合设计要素。 全书包含全新实战教学理念，设计方案涉及四大专业域，设计要素全盘掌控、涵盖空间、平面、广告、市场营销，还包含大量商业空间综合应用设计精选案例解析。