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本书受“北京市深化创新创业教育改革示范高校”项目资助，立足于高校学生创新创

业实际编写，突出应用性和实践性。全书共分 4 章，主要介绍 5G 时代营销背景、抖音账号

基本指标及解读、抖音营销运营方法与技巧，还介绍了抖音 18 种品类典型账号的内容逻辑

分析等相关内容。

本书可作为高等院校创新创业课程的实战理论教材，也可供企业营销人员或自媒体创

业者参考。

章　为什么5G时代是短视频营销的时代/ 1

1.1　短视频营销的优势/ 1

1.2　个人自媒体时代是大趋势/ 3

1.3　去中心化下的营销契机/ 4

第二章　抖音基本指标及解读/ 6

2.1　抖音平台直播政策解读/ 6

2.2　抖音推荐原则/ 9

2.3　内容创作边界的界定与要点/ 10

2.4　上传视频的方法与差异性效果/ 14

2.5　抖音变现方法/ 16

第三章　抖音营销方法与技巧/ 18

3.1　关于高权重养号/ 18

3.2　视频逻辑如何确定？/ 27

3.3　人物IP如何设定/ 29

3.4　视频文案怎么写？/ 35

3.5　好的视频怎么拍/ 39

3.6　视频如何获取更多播放量/ 52

3.7　Dou 的技巧/ 56

3.8　每天几点发/发几条短视频效果*好/ 59

3.9　关于抖音的营销矩阵/ 62

3.10　关于抖音带货/ 68

3.11　直播的技巧/ 69

3.12　背景音乐的重要性/ 77

第四章　抖音18种品类典型账号内容逻辑分析/ 85

4.1　金融类/ 85

4.2　汽车类/ 87

4.3　旅游类/ 88

4.4　房产类/ 90

4.5　科技类/ 92

4.6　娱乐类/ 93

4.7　家装类/ 95

4.8　生活类/ 97

4.9　游戏类/ 98

4.10　教育类/ 100

4.11　体育类/ 102

4.12　美食类/ 104

4.13　母婴类/ 107

4.14　健康类/ 109

4.15　法律类/ 110

4.16　服饰类/ 112

4.17　美妆类/ 114

4.18　商务服务类/ 116

张远，消费行为学博士，现任北京石油化工学院经济管理学院硕士生导师、北京市科协创新创业导师、北京市人社局创业导师，荣获2018、

2019年度西交利物浦创新教育大赛优秀案例奖、获聘创新教学研究员。

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