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内容简介:
《市场营销学(第2版)》在编写过程中主要突出以下特色:
1.针对性强。根据营销实践教育的特点,以理论难度适中、体系健全为原则,在内容上进行必要的整合,以*限度地发挥学生的潜能。
2.应用性强。以培养学生应用能力为目的,在学生掌握最基本的市场营销学理论的基础上,着力培养学生应用市场营销学的基本知识和基本原理去分析、解决实际问题的能力。
3.实用性强。在完整的理论框架下,加入了复习思考题以及案例分析题,习题难度适中、典型性强、灵活多变,以帮助学生对所学知识的理解、消化。
4.前瞻性强。充分吸收了本学科海内外*教科书、*科研成果和*营销实践经验、举措、案例。
5.新颖性强。增加导入案例、课后案例分析,以强化理论与实践的结合、强化课堂学习与课后思考的结合。本教材以生动的案例为引子,以问题为导向,以热点为话题,以前沿理论为切口,具有充实、丰富的信息资源,赋予单调的理论以生动的活力。
书籍目录:
第一章 市场营销学概论
[案例导入]星巴克的经营之道
第一节 市场和市场营销
第二节 市场营销学的产生和发展
第三节 市场营销学的相关理论及内容
第四节 研究市场营销学的意义和方法
第五节 市场营销道德
复习与思考题
第二章 市场营销管理哲学
[案例导入]三井高利的布商生意
第一节 市场营销管理哲学及其演进
第二节 顾客满意
复习与思考题
第三章 市场营销战略
[案例导入]沃尔玛的经营理念
第一节 市场营销战略概述
第二节 市场营销战略的制定
第三节 市场营销竞争战略分析
复习与思考题
第四章 市场营销环境
[案例导入]可口可乐的本土化营销
第一节 市场营销环境概述
第二节 微观市场营销环境
第三节 宏观市场营销环境
第四节 市场营销环境分析与对策
复习与思考题
第五章 市场购买行为分析
[案例导入]科龙儿童冰箱
第一节 消费者市场购买行为分析
第二节 组织市场购买行为分析
复习与思考题
第六章 市场营销调研与预测
[案例导入]可口可乐一次不成功的市场调查
第一节 市场营销信息系统
第二节 市场营销调研
第三节 市场营销预测
复习与思考题
第七章 目标市场营销战略
[案例导入]海尔开发的“坦克冰箱”在日本受宠
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
复习与思考题
第八章 产品策略
[案例导入]随身听畅想曲:索尼
第一节 产品与产品组合
第二节 产品生命周期策略
第三节 新产品开发策略
第四节 品牌与包装策略
复习与思考题
第九章 定价策略
[案例导入]斯沃琪:每天一个新变化
第一节 影响定价的因素
第二节 定价方法
第三节 定价策略
第四节 价格变动反应与价格调整
复习与思考题
第十章 分销策略
[案例导入]戴尔:网上直销先锋
第一节 分销渠道概述
第二节 分销渠道策略
第三节 批发商与零售商
第四节 物流管理
复习与思考题
第十一章 促销策略
[案例导入]奥巴马的胜利是营销传播的胜利
第一节 促销和促销组合
第二节 人员推销策略
第三节 广告策略
第四节 公共关系策略
第五节 营业推广策略
复习与思考题
第十二章 市场营销计划、组织和控制
[案例导入]“雕牌”的营销控制
第一节 市场营销计划
第二节 市场营销组织
第三节 市场营销控制
复习与思考题
第十三章 市场营销策划
[案例导入]东京贸易公司订票秘书的营销策划之道
第一节 市场营销策划概述
第二节 市场营销策划程序
第三节 市场营销策划创意
复习与思考题
第十四章 市场营销的新领域与新概念
[案例导入]上海航空公司的“常旅客计划”
第一节 绿色营销
第二节 整合营销
第三节 关系营销
第四节 网络营销
第五节 知识经济与营销创新
第六节 市场营销新理念
复习与思考题
参考文献
作者介绍:
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出版社信息:
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书籍摘录:
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原文赏析:
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其它内容:
书籍介绍
市场营销学(第2版),ISBN:9787514121964,作者:王学军 主编
网站评分
书籍多样性:8分
书籍信息完全性:4分
网站更新速度:7分
使用便利性:8分
书籍清晰度:6分
书籍格式兼容性:4分
是否包含广告:9分
加载速度:7分
安全性:6分
稳定性:9分
搜索功能:4分
下载便捷性:7分
下载点评
- 章节完整(539+)
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- 微信读书(612+)
- 体验差(279+)
- 体验满分(451+)
- 三星好评(315+)
- 藏书馆(177+)
下载评价
- 网友 师***怡:
说的好不如用的好,真心很好。越来越完美
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中评,付点钱这里能找到就找到了,找不到别的地方也不一定能找到
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不错,图文清晰,无错版,可以入手。
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书籍真实打分
故事情节:3分
人物塑造:4分
主题深度:9分
文字风格:5分
语言运用:4分
文笔流畅:9分
思想传递:6分
知识深度:4分
知识广度:7分
实用性:9分
章节划分:6分
结构布局:5分
新颖与独特:5分
情感共鸣:9分
引人入胜:5分
现实相关:8分
沉浸感:3分
事实准确性:9分
文化贡献:6分