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本书以绿色消费为切入点，从东西方传统文化对人与自然及社会发展关系的认识入点，从东西方传统文化对人与自然及社会发展关系的认识入手，通过对传统消费与营销活动的关系以及绿色营销活动对转变消费观念具有重要的引导作用，从弘扬中国优秀传统文化和提高国民绿色素质的角度论述了倡导和开展绿色教育是我国的绿色希望，只有使人们真正了解和懂得人与自然、人与人、人与社会之间的关系，才能发自内心的去真正规范自身的经营行为及消费行为。

书中还从多个则面对绿色消费与绿色营销内函进行了分析；探讨了绿色营销架构环保与绿色消费的桥梁作用；对创造绿色价值、体现绿色价值、宣传绿色价值和传递绿色价值等绿色营销方略进行了讨论。

序 为消费与营销播撒绿色

前言

篇 对社会经济发展再认识

第1章 人类、自然环境与社会发展

1.1 人类活动与自然环境息息相关

1.2 人类与自然环境的关系

1.3 社会发展与自然环境的关系

第2章 对传统消费观念和营销观念的再认识

2.1 对传统消费观念再认识

2.2 对传统营销观念再认识

2.3 对消费异化与营销异化再认识

2.4 对政府和企业以及公众角色再认识

本篇参考文献注释

第二篇 绿色消费与行动

第3章 诠释绿色消费

3.1 绿色消费的兴起

3.2 绿色消费内涵

3.3 绿色消费理论

3.4 绿色消费与生活质量关系分析

3.5 绿色消费模式

第4章 发展绿色消费

4.1 发展绿色消费的紧迫性

4.2 绿色消费带来的机遇

4.3 发展绿色消费的障碍

4.4 障碍绿色消费的根源

4.5 制约绿色消费的其他因素

4.6 发展绿色消费对策

第5章 绿色消费行动

5.1 绿色消费者特征

5.2 绿色消费行为特征

5.3 家庭消费绿色化

5.4 绿色消费行动

本篇参考文献注释

第三篇 绿色营销架构环保与绿色消费桥梁

第6章 绿色营销及其发展

第7章 绿色营销连接环保与绿色消费

第8章 绿以营销环理论

第四篇 绿色营销方略

第9章 绿色营销战略

第10章 创造绿色价值

第11章 体现绿色价值

第12章 宣传绿色价值

第13章 传递绿色价值

本篇参考文献注释

第五篇 中国的绿色未来

第14章 中国绿色进行时

第15章 中国的绿色希望:绿色教育

本篇参考文献注释

其它主要参考文献

后记

刘敏，女，1960年10月生，1982年毕业于山东大学化学系，1998年在中国人民大学工商管理学院学习，现为山东工商学院市场营销教研室副主任，副教授。曾主持和参加多项省部级课题研究，曾获部级科技成果二等奖，发表学术及教研讨文20篇。

牟俊山，男，1959年9月生，19

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