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本书全面介绍了数字贸易的内涵特征及世界主要国家数字贸易发展现状，通过学习本书，读者对 数字贸易发展趋势以及与数字贸易密切相关的一些知识有一个比较清晰的了解。 全书共七章，主要包括数字贸易概论、数字贸易标准和规则、数字物流、数字营销、eWTP数字 化平台、信息技术、数字技术等内容。 本书在知识的选择上进行了深入的思考，无论是数字技术与贸易领域的初学者还是具备一定相关 知识的读者，都能从书中得到一定的收获或启发，同时本书还适合高等院校的国际经济与贸易、国际 商务、电子商务、跨境电子商务等专业高年级学生及相关从业人员阅读。

章 数字贸易概论 1

节 数字贸易的内涵及特征 1

第二节 数字贸易的属性 3

第三节 数字贸易的发展趋势及影响 6

第四节 主要国家数字贸易的发展 10

第五节 中国数字贸易的发展 13

第二章 数字贸易标准和规则 20

节 国际贸易协定中的数字贸易规则概述 20

第二节 世界贸易组织下的数字贸易规则 21

第三节 区域贸易协定下的数字贸易规则 25

第四节 中国在贸易协定中的数字贸易规则 31

第三章 数字物流 34

节 数字物流的研究对象与研究价值 34

第二节 数字物流的内涵与功能 37

第三节 数字物流的系统结构 41

第四节 大数据推动物流智能化转型升级 43

第五节 新零售背景下的数字物流 50

第六节 跨境电子商务物流 55

第四章 数字营销 61

节 数字营销概述 61

第二节 数字营销战略 64

第三节 消费者洞察 68

第四节 数字品牌营销 72

第五节 数字内容营销 74

第六节 搜索引擎营销 78

第七节 程序化广告 82

第八节 社会化媒体营销 86

VI

数字贸易师能力等级认证培训教程

第五章 eWTP数字化平台 89

节 数字化平台的概念 89

第二节 eWTP数字平台 91

第六章 信息技术 99

节 构成网络的基础硬件 99

第二节 网络类型 105

第三节 网络协议 107

第四节 网络应用 116

第五节 网站技术 122

第六节 网络支付与安全技术 127

第七节 EDI技术 133

第八节 第五代通信技术—5G 141

第七章 数字技术 145

节 大数据技术 145

第二节 人工智能技术 156

第三节 云计算 178

第四节 物联网 188

第五节 区块链 193

第六节 数字技术在数字贸易中的应用 199

参考文献 204

梅雪峰，博士，教授。现任浙江外国语学院教务处处长，中国（杭州）跨境电子商务综合试验区特聘专家，浙江省电子商务促进会理事，校学术委员会委员。近年来主持参与国家自然科学基金及省部级科研教学十余项，在国内外知名期刊上发表论文二十余篇。

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编辑推荐

本书顺应了数字化、网络化、智能化发展趋势，以数字经济与数字管理教学教材建设为出发点回应新时代需求，致力于消除“数字鸿沟”，促进新型人才培养，推动跨学科交叉融合，实现学科系统性创新性提升，助力高等教育的高质量发展，对经济发展、社会进步、民生改善等将产生深刻的影响，必将引起数字经济领域的广泛关注。      

前言

信息及通信技术的快速发展在全世界范围内掀起了一场“数字革命”，正广泛而深刻地影响着社会经济各领域。大数据、云计算、人工智能、物联网、区块链等数字技术在贸易各个领域快速地渗透融合，与传统贸易活动相比，数字贸易突破了地理空间的限制，参与主体更多，涉及的区域范围更广。数字技术与产业深度融合导致产业的发展基础、产业之间的关联、产业组织形态、产业布局以及制造业的生产方式等发生根本性的变化，它在“改变贸易方式、重塑贸易体系、深化国际分工、促进传统产业转型升级、推动智能制造”等方面的作用更加凸显。

在数字贸易快速发展的同时，人才缺乏成为制约产业发展的一个痛点，究其原因，在于高校对于数字贸易的内涵及外延认识不完全清晰。对于其学科属性及专业属性缺乏统一认识，*本、专科的专业目录中至今未设置相应的专业，高校无法系统开展数字贸易人才培养。针对这种情况，浙江省商务厅培训认证中心与浙江外国语学院合作编写本书，就数字贸易、数字贸易标准和规则、数字物流、数字营销、数字平台、信息技术、数字技术等领域的基础知识向学员开展培训。希望本书的出版，能够促进数字贸易人才的培养，为数字贸易产业的发展提供人才支撑与智力支持。

本书突出市场需求导向，坚持理论与实践并重，强调实践操作能力培养，采用“新形态教材”方式进行编写，学生通过扫描二维码即可自测。本书力求紧跟时代脉搏，图文并茂，内容翔实，语言精练，是一本教学资源丰富的新形态教材。

全书共分七章，包含数字贸易概论、数字贸易标准和规则、数字物流、数字营销、eWTP数字化平台、信息技术、数字技术等内容。全书由梅雪峰主编，吴晓协助统稿，编写人员分工如下表。

章节编写人员章王阳第二章匡锦第三章彭静第四章卢琦蓓第五章卞凌鶴第六章杨炳麟第七章张剑、杨炳麟IV数字贸易师能力等级认证培训教程数字技术的不断进步推动着数字贸易领域的新业态、新模式的快速发展，书中难免出现疏漏或不当之处，敬请广大读者批评指正。

在本书的编写过程中，方美玉博士、贾新明博士、吴晓博士等行业专家提供了宝贵的建设性意见，清华大学出版社张伟编辑为本书出版倾注了大量心血，在此一并表示感谢。

编 者 2021年7月28日

书籍介绍

《数字贸易师能力等级认证培训教程》 全面介绍了数字贸易的内涵特征及世界主要国家数字贸易发展现状，通过学习本书，读者对 数字贸易发展趋势以及与数字贸易密切相关的一些知识有一个比较清晰的了解。 全书共七章，主要包括数字贸易概论、数字贸易标准和规则、数字物流、数字营销、eWTP数字 化平台、信息技术、数字技术等内容。 本书在知识的选择上进行了深入的思考，无论是数字技术与贸易领域的初学者还是具备一定相关 知识的读者，都能从书中得到一定的收获或启发，同时本书还适合高等院校的国际经济与贸易、国际 商务、电子商务、跨境电子商务等专业高年级学生及相关从业人员阅读。